PR
АГЕНТСТВО

Жизненный цикл продукта | Product life cycle – временной промежуток с момента появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
Жизненный цикл продукта прямо связан с изменением показателей объема продаж и прибыли во времени. Цикл состоит из нескольких этапов. Внедрение – первая стадия цикла, для которого характерен незначительный рост объема продаж. Кроме того, на стадии внедрения компания может столкнуться с убытками из-за больших начальных затрат на маркетинг. Убытки также могут возникнуть из-за еще неосвоенного производства товара и малых объемов его выпуска. Второй этап жизненного цикла продукта – стадия роста объема продаж. Для данной стадии характерны быстрый рост объема продаж, увеличение прибыли, снижение расходов на маркетинг. Изменения обусловлены признанием товара потребителем. Третья стадия жизненного цикла продукта – стадия зрелости. На этом этапе замедляется или начинает падать объем продаж, увеличивается конкуренция, нередко возрастают расходы на маркетинг. Прибыль на стадии зрелости либо снижается, либо стабилизируется. Данная стадия может быть увеличена при модернизации продукта и/или пересмотре рыночных сегментов. Стадия спада – последняя ступень жизненного цикла продукта. Для данного этапа характерно резкое снижение объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, увеличение затрат на маркетинг и снижение цен на данной стадии могут только ускорить резкое снижение объема продаж и прибыли.

Понятие жизненного цикла продукта может применяться к классу товара (платье), типу товара (вечернее платье) и к конкретному бренду товара (платье определенной фирмы). В зависимости от стадии жизненного цикла используют различные стратегии маркетинга.