PR
АГЕНТСТВО

Ведущие индикаторы | Leading indicators – временные ряды показателей, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережая его по времени. Например, рост критериев жизненного уровня опережает показатель рыночного спроса. В результате, анализируя динамику роста показателей жизненного уровня, маркетолог может сделать вывод о потенциальном изменении спроса на определенную группу товаров.

При оценке рыночного потенциала стран, регионов или территорий маркетологи зачастую используют индикаторы покупательной способности. В данном контексте целью исследования является измерение привлекательности рынка по средневзвешенному значению трех ключевых компонентов потенциального рынка. Первым компонентом принято считать количество потребителей, вторым – покупательную способность этих потребителей, третьим компонентом – готовность потребителей к расходам.

Для определения средневзвешенного индекса маркетологи используют два метода. К первому относится использование стандартного индекса покупательной способности, расчетами которого традиционно занимаются компании, изучающие рынок. Ко второму методу относят построение индекса, рассчитанного специально для анализируемого рынка. Специальные индексы покупательной способности базируются на тех же составляющих потенциала рынка, но при этом используют индикаторы, которые более адаптированы к исследуемой области деятельности. Кроме этого специальные индексы покупательной способности дополнительно привлекают индикаторы, характеризующие местные условия.