МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Стратегия вертикальной интеграции | Strategy of vertical integrationСтратегия вертикальной интеграции | Strategy of vertical integration – одна из стратегий компании, ориентированная на расширение деятельности предприятия посредством присоединения к ней либо поставщиков, либо сбытовых организаций. В первом случае речь идет стратегии обратной вертикальной интеграции, во втором случае – о стратегии прямой интеграции, на основе которой создаются вертикальные маркетинговые системы. Если компания одновременно осуществляет обе разновидности вертикальной интеграции, то речь уже идет о создании вертикально интегрированной системы.
Как правило, стратегия вертикальной интеграции оказывается ключевым фактором коммерческого успеха компании по ряду причин. Так, данная стратегия позволяет снизить издержки при приобретении сырья, получить доступ к дешевым источникам сырья, позволяет поддерживать стратегию лидерства за счет обеспечения контроля над рынком.