МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Стратегия дифференциации | Differentiation strategyСтратегия дифференциации | Differentiation strategy – одна из базисных стратегий, направленная на завоевание конкурентных преимуществ в условиях широкого диапазона рыночной деятельности. Различают следующие направления дифференциации: продуктовая дифференциация, сервисная дифференциация, дифференциация персонала и дифференциация имиджа.
Параметры, по которым проводится дифференциация, должны отличаться от параметров конкурентов. При стратегии дифференциации компания нацелена на создание новых продуктов, которые по своим свойствам превосходят продукты конкурентов. Кроме этого, при данной стратегии компания концентрирует свои силы на выборе таких маркетинговых мероприятий, которые позволят ей достичь преимущества в конкурентной борьбе.
Отметим, что стратегия дифференциации не всегда оказывается совместимой с целью компании завоевать большую часть рынка. Это обусловлено тем, что не все потребители захотят приобретать товар по завышенной цене, даже в том случае, если он обладает превосходными в сравнении с конкурентными свойствами.