МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Посредники маркетинговые | Marketing intermediariesПосредники маркетинговые | Marketing intermediaries – физические или юридические лица, помогающие производителям продвигать их товар.
При определении числа торговых посредников возможно применение трех стратегий: интенсивного распределения, эксклюзивного распределения и селективного распределения.
К маркетинговым посредникам относятся фирмы, которые осуществляют товародвижение, финансовых посредников и торговых посредников.
К помощи фирм, осуществляющих товародвижение, компании, как правило, обращаются в том случае, когда необходимо решить проблемы транспортировки и хранения товаров. К таковым относятся складские и транспортные организации, задача которых помочь производителям перемещать товар из одного пункта в другой. К данной категории посредников также относят центры распределения. При продаже товаров через склады посредников взаимодействие двух сторон нередко строится на особых условиях продажи – консигнации.
В маркетинге под финансовыми посредниками подразумеваются кредитные, страховые, банковские организации, которые предоставляют производителям определенный перечень услуг.
Под торговыми посредниками подразумеваются физические или юридические лица, которые помогают производителям находить потребителей и/или продавать им услуги/товары организации. К торговым посредникам относят оптовых и розничных торговцев. В данном случае важное значение также имеет торговый персонал компании.