МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Организация маркетинга продуктово-рыночная | Product management/market management organization of marketingОрганизация маркетинга продуктово-рыночная | Product management/market management organization of marketing – организационная структура управления маркетингом, которая применяется компаниями, выпускающими различные товары, реализуемые на нескольких, отличных друг от друга, рынках.
При данной организационной структуре ответственными назначаются как управляющие отдельными продуктами, так и управляющие отдельными рынками. Последние несут ответственность за развитие прибыльных рынков для потенциальных и существующих продуктов компании. Продуктовые управляющие занимаются планированием объемов продаж и прибыли для своих продуктов. Оба управляющих тесно взаимодействуют друг с другом. Ключевым преимуществом данной организационной структуры является ориентированность на каждый рынок и на каждый продукт в отдельности. Недостатком структуры является недостаточная организационная гибкость и увеличение управленческих затрат.