МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Организация маркетинга продуктовая | Product management organization of marketingОрганизация маркетинга продуктовая | Product management organization of marketing или Product-oriented marketing organization – организационная структура управления маркетингом, которая используется компаниями, выпускающими многономенклатурную продукцию, которая значительно отличается друг от друга. В данном случае ответственным лицом является управляющий продуктами – он отвечает за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинга для определенного продукта или группы продуктов. Ключевым преимуществом данной организационной структуры является то, что управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному продукту. В некоторых случаях, когда речь идет о расширении номенклатуры выпускаемых товаров, могут возникать трудности, связанные с координацией маркетинговой деятельности по отдельным товарам.