МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Метод SPACE | SPACE method (strategic position and action estimation)Метод SPACE | SPACE method (strategic position and action estimation) – метод, предназначенный для анализа стратегического положения и оценки действий компании. Некоторые специалисты относят данный метод к методам ситуационного анализа.
Метод SPACE анализирует четыре группы факторов: стабильность обстановки, промышленный потенциал, конкурентные преимущества, финансовый потенциал. Каждый фактор оценивается по шкале от 0 до 6. После оценки каждого фактора вычисляется среднее значение факторов для каждой группы. После этого специалисты дают характеристику возможных стратегических позиций организации – агрессивной, конкурентной, консервативной и оборонительной.
Метод SPACE обладает множеством достоинств, в их числе понятная логика проведения анализа, наглядность рекомендаций по выбору направления деятельности и пр. К недостаткам метода относят использование только балльных экспертных оценок, даже в том случае, когда речь идет об оценках количественных содержательных показателей.