МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Матрица завоевания конкурентных преимуществ | Matrix competitive advantageМатрица завоевания конкурентных преимуществ | Matrix competitive advantage – competitive scope – инструмент анализа и выбора основных стратегий конкурентной борьбы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ использует два ключевых атрибута – источник конкурентных преимуществ компании и диапазон рыночной деятельности. Данная матрица выделяет следующие основные стратегии завоевания конкурентных преимуществ: фокусированную дифференциацию, фокусировку на издержках, лидерство по издержкам и получение дифференциального преимущества.
В наши дни специалисты также используют стратегию оптимальных издержек, направленную на сочетание широкой дифференциации продуктов и низких издержек. Данная концепция не включается в матрицу завоевания конкурентных преимуществ.