МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Маркетинг социальный | Social marketingМаркетинг социальный | Social marketing – разновидность маркетинга, ориентированная на разработку, реализацию и контроль социальных программ, которые преследуют цель повышения уровня восприятия определенными слоями общества неких социальных идей, движений или практических действий. Перед социальным маркетингом могут быть поставлены самые различные задачи. Например, призвать автомобилистов использовать ремни безопасности, не садиться за руль в алкогольном опьянении, сформировать толерантное отношение к людям с ВИЧ -инфекцией и пр. Как правило, социальный маркетинг используется государственными или общественными организациями.
При разработке стратегии социального маркетинга используется традиционная схема планирования маркетинговой деятельности: определяются цели, проводится анализ, оцениваются варианты осуществления коммуникаций с данным общественным слоем и пр.