МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Маркетинг пробный | Test marketingМаркетинг пробный | Test marketing – разновидность маркетинга, целью которого является проверка продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях еще до начала полномасштабной реализации. Пробный маркетинг позволяет выявить то, как потребители и посредники отнесутся к новому товару. При этом результаты данного вида маркетинга могут стать основой для прогнозирования объема продаж и прибыли.
Пробный маркетинг использует в работе следующие инструменты: стандартное тестирование рынка, контролируемое тестирование рынка, электронное тестирование рынка и имитационное тестирование рынка. Пробный маркетинг подразумевает испытание продукта на различных выставках и демонстрациях. В случае, когда речь идет о продукции производственно-технического назначения, образцы продукции передаются на ограниченное время потенциальным потребителям на испытание. Нередко пробный маркетинг также называют тестированием рынка.