МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Маркетинг недифференцированный | Undifferentiated marketingМаркетинг недифференцированный | Undifferentiated marketing – разновидность маркетинга, при котором компания игнорирует специфику отдельных рыночных сегментов и выходит на рынок или его отдельные сегменты с одним товаром. Для недифференцированного маркетинга характерно акцентировать внимание на общих потребностях потребителей, а не разделять эти потребности и выявлять их отличие друг от друга.
Недифференцированный маркетинг разрабатывает продукты и планы маркетинга, которые ориентированы на наибольшее число потенциальных потребителей. Для данного вида маркетинга также характерно использование массовых систем товародвижения и рекламных кампаний с целью создания благоприятного имиджа товара в сознании потребителей. Это позволяет оптимизировать затраты, что обусловлено низким уровнем материально-технических запасов и транспортных расходов, а также использованием однотипной рекламы. На крупные рыночные сегменты выходит много производителей, поэтому для недифференцированного маркетинга свойственна высокая конкуренция.