Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
М

Маркетинг международный | International marketing

Маркетинг международный | International marketing – вид маркетинга, который используется во внешнеэкономической деятельности и подразумевает ее изучение. Международный маркетинг также изучает целесообразность выхода на внешний рынок, выбор конкретных рынков и способов выхода на них, решение вопросов организации маркетинга. Существует три способа выхода на внешний рынок: совместное предпринимательство, прямое инвестирование и экспорт.

Отметим, что целесообразность выхода на внешний рынок определяется несколькими ключевыми факторами:

Целесообразность выхода на внешний рынок также определяется такими параметрами, как степень знания потребителей и конкурентов, возможность адаптации товара к запросам зарубежных рынков, зарубежным опытом менеджеров компании и пр.

При выборе внешнего рынка специалисты анализируют каждый рынок в отдельности, изучают его емкость, скорость роста, затраты на освоение и пр.

При разработке плана международного маркетинга осуществляется адаптация комплекса маркетинга к местным условиям. В данном случае может использоваться индивидуализированный либо стандартизированный комплекс маркетинга. Между ними существует огромное количество промежуточных вариантов. Так, для вывода на зарубежный рынок продукта специалисты используют такой метод, как распространение продукта в неизменном виде. Иными словами, производитель не вносит в продукт каких-либо изменений. Может использоваться и обратный метод – приспособление продукта к потребностям зарубежных потребителей. В этом случае производители изменяют продукт. Возможно применение и такого метода, как изобретение продукта. В этом случае производитель создает новый продукт, который полностью ориентирован на потребности зарубежного рынка.

Стратегии продвижения в международном маркетинге также могут отличаться друг от друга. В первую очередь стратегия будет зависеть от специфики деятельности внешнего рынка.

При выходе на международный рынок компании также предстоит определить цену на товар. В этом случае также существует множество вариантов. Например, цена на конкретный товар может быть одинаковой во всех странах или более высокой в развитых странах, но более низкой в странах с неэффективной экономической системой. В большинстве случаев производители на внутреннем рынке устанавливают цену на товар, которая ниже, чем цена на этот же товар на внешнем рынке.

Международный маркетинг изучает возможные каналы распределения, при этом учитываются все звенья, необходимые для доставки товара конечному потребителю, как на внутреннем, так и не внешнем рынке. В данном контексте специалисты должны учитывать тот факт, что внутригосударственные каналы распределения могут существенно отличаться друг от друга.

Для осуществления международного маркетинга компания может создать отдельное структурное подразделение: экспортный отдел, международное отделение компании или глобальную оперативную единицу. При этом экспортным отделом, как правило, руководит управляющий по сбыту. Международное отделение компании в большинстве случаев возглавляет президент компании, именно он определяет цели и пути их достижения. Руководитель отделения также несет ответственность за расширение предприятия на внешнем рынке. Глобальные оперативные единицы отвечают за маркетинг в определенном регионе. Они предоставляют отчет о своей работе не президенту международного отделения, а топ-менеджменту компании. Глобальная оперативная единица является частью глобальной организации.

В нашей компетенции:

Персональный PR • Корпоративный PR • PR стартапов и IT-проектов • Громкие PR-акции • Лоббирование • Политические проекты • Информационные войны • Журналистские расследования • Информационное сопровождение споров и конфликтов • Защита от рейдерских поглощений...
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com