PR
АГЕНТСТВО

Концепция маркетинга | Marketing concept – система основных идей, взглядов на маркетинг, а также подходов к их претворению в жизнь при осуществлении маркетинговой деятельности.

Термин «концепция» в маркетинге имеет два уровня трактовки. Первый уровень рассматривает маркетинг в целом как концепцию рыночного управления. Второй уровень характеризует эволюцию развития маркетинга – концепции маркетинга, маркетинг взаимоотношений, социально-этический маркетинг. В данном контексте подразумевается, что на каждом этапе развития традиционного маркетинга он дополнялся новыми идеями, взглядами, подходами.

В большинстве случаев термины «маркетинговый подход» и «маркетинговая концепция» являются синонимами маркетинга и не несут в себе какой-то дополнительный смысл.

Эволюция маркетинга характеризуется теми же стадиями развития, что и управленческая концепция. Известно, что управленческая концепция прошла следующие этапы развития: производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и, наконец, концепция социально-этического маркетинга. Каждая их этих концепций применяется и в деятельности современных компаний.