МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Хозяйственный портфель | Business portfolioХозяйственный портфель | Business portfolio – совокупность отдельных направлений деятельности и продуктов компании. Хозяйственный портфель должен соответствовать возможностям предприятия, учитывать конкретные условия внешней среды, а также принимать в расчет слабые и сильные стороны компании. Анализ хозяйственного портфеля позволяет предприятию понять, какие направления деятельности стоит ликвидировать, а какие развивать. Результаты анализа портфеля также используются при выборе стратегий компании.
Если речь идет об отдельных стратегических хозяйственных единицах, то в данном случае под хозяйственным портфелем рассматривается совокупность товаров, которые предлагаются потребителям. В данном контексте термин «хозяйственный портфель» является синонимом продуктовой номенклатуры.