МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Доля рынка | Market shareДоля рынка | Market share – соотношение объема продаж товара компании к общему объему продаж аналогичных товаров других предприятий, работающих на одном рынке.
Доля рынка – это ключевой показатель при оценке конкурентной позиции компании. Этот постулат основывается на том, что если у компании выше показатель доли рынка, значит, она реализовала большее количество продукта на данном рынке. Из этого вытекает, что компания производит большой объем данного товара, так как объем выпуска должен соответствовать величине потенциальной реализации. Кроме этого, если компания производит больше товара, то себестоимость каждой единицы продукта предприятия ниже, чем у конкурентов. Это объясняется действием фактора экономии от масштаба выпуска, который гласит, что чем выше объем выпуска, тем ниже величина себестоимости.
Показатель доли рынка применяется при анализе стратегических хозяйственных единиц, продуктового и хозяйственного активов компании.