PR
АГЕНТСТВО

Ценообразование предельное | Marginal cost pricing – один из методов ценообразования на основе издержек. Подразумевает, что цена определяется на базе величин предельных затрат и дохода. Данный вид ценообразования ориентирован на установление предельно низких цен.

Если рассматривать вопрос упрощенно, производственные издержки, помимо переменных издержек, которые зависят от объема выпуска, включают также постоянные затраты, не зависящие прямым образом от объема выпуска и связанные с обеспечением функционирования бизнеса в целом. Постоянные издержки при этом должны покрываться за относительно более длительный период и за счет всех видов деятельности компании. Если говорить проще, в основе данного вида ценообразования лежит мысль о том, что покрытие всех постоянных издержек откладывается на долгосрочную перспективу, при этом покрываются только переменные издержки. Это решение принимается для того, чтобы не прерывать производственный процесс.

Как правило, данный вид ценообразования используется компаниями, которые находятся на стадии кризиса. При данном подходе цена определяется точкой, в которой обеспечивается равенство предельных издержек и дохода. При этом под предельными издержками понимается прирост общих издержек, которые появились в связи с производством и продажей дополнительной единицы данного продукта. По мере увеличения объемов выпуска предельные издержки вначале уменьшаются, достигая минимальной величины, а затем растут. При больших объемах выпуска опыт предприятия и его возможности при данных проектных мощностях эффективно наращивать объем выпуска исчерпываются, что приводит к росту издержек.