МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ

Цели рекламы | Advertising objectives

Цели рекламы | Advertising objectives – определенные задачи, которые должны быть решены при проведении рекламной кампании для выбранных целевых рынков и рыночных сегментов в течение заданного временного промежутка.

Цели рекламы разделяются на коммуникационные и конечные (торговые центры). Коммуникационные цели определяются для каждого вида рекламы. Так, для рекламы-напоминания коммуникационной целью является напоминание потенциальным потребителям о продукте, поддержка благоприятного имиджа компании и благоприятного мнения о продукте. Для информативной рекламы коммуникационной целью является информирование потребителей о новом продукте, о новой цене, описание возможностей товара, создание благоприятного имиджа компании и ее продуктов. Постановка конечных целей является более сложным и глубоким процессом. Она должна быть определенна количественно как по конечному результату, так и по срокам его реализации.

Уровень реализации конечных и коммуникационных целей – это основа оценки эффективности рекламы.
Общие цели рекламы разделяются на количественно измеряемые конкретные цели. Эти цели, в свою очередь, представляют определенные задачи и уровень их выполнения для определенной целевой аудитории за определенный временной промежуток.

Цели рекламы зависят от того, насколько осведомлен потребитель. Поэтому на начальном этапе целью рекламы становится предоставление потребителям первичной информации о рекламируемом товаре. Особенно это актуально в случаях, когда речь идет о новом товаре. На следующем этапе целью рекламы является предоставление потребителям дополнительной информации. Далее реклама направлена на убеждение целевой аудитории в ценности товара. Часть людей, которых убедила реклама, может перейти в группу покупателей и приобрести рекламируемый товар.

А
В
И
К
М
О
П
Р
С
Т
Ц

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ

Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.