МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ

Брендинг

Брендинг (англ. branding) — наука и искусство создания и внедрения бренда на рынок посредством маркетинговых инструментов. Иными словами, Б. — это управленческая технология продвижения и рекламной поддержки бренда, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара, услуги. Б. — это понятие, производное от термина “бренд”, — деятельность по разработке марки продукта, продвижению ее на рынок и обеспечению ее престижности.

Задача Б. заключается в реализации потенциала компании, соответствии духу времени, динамике развития компании, выделении ее из общей массы непосредственных конкурентов. Сегодня, когда рынок насыщен разнообразными товарами и услугами, а характеристики продуктов и услуг компаний становятся практически идентичными, лидером становится тот, кто вкладывает силы и средства в создание и развитие бренда, т. е. в собственную уникальность. 

Б. как высокотехнологичный процесс включает несколько этапов: маркетинговые исследования (изучение потребителей и конкурентов); разработку стратегий продвижения продукта; позиционирование (поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке, бенчмаркинг, завоевание прочных позиций); нейминг (разработка названий для компаний, товаров и услуг); дизайн (логотип, фирменный стиль, упаковка и др.); рекламная поддержка бренда. Б. имеет преимущества за счет того, что продукт станет легче запомнить и идентифицировать. Наряду с этим, появляется прочная взаимосвязь между рекламными мероприятиями и другими формами стимулирования сбыта.

С помощью известного, положительно зарекомендовавшего себя бренда значительно легче запускать на рынок новые продукты. Это в одинаковой степени относится как к новым, так и к уже существующим сегментам сбыта. Основными компонентами успешного Б. являются дифференциация, идентификация, уникальность, что способствует созданию эффективного послания к клиентам. 

А
В
И
К
М
О
П
Р
С
Т
Ц

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ

Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.