PR
АГЕНТСТВО

Бай-лайнеры (англ. by-liner) — “именные” статьи или публикации ведущих и авторитетных журналистов, доводящие до общественности позицию компании по тем или иным вопросам без искажений или для популяризации опыта компании, руководства компании. Это материалы, специально написанные известными людьми, видными учеными, предпринимателями и государственными деятелями для того или иного издания. Именная статья представляет собой материал, в котором известное лицо излагает свое мнение по какой-либо конкретной проблеме или же проводит анализ тенденций и прогнозирует ситуацию. Тот факт, что статья подготовлена известным человеком, популярным руководителем подразделения компании, благоприятно отражается на имидже компании и ее руководства. Кейс-история (история-случай) служит для освещения в СМИ частного случая или проблемы, с которыми сталкивалась конкретная компания, но характерных и для других компаний, поэтому данная история интересна для публики.

Несмотря на то что Б.-л. подписывается должностным лицом компании, на практике он зачастую составляется (или редактируется) PR-отделом компании и лишь “утверждается” руководителем. Однако доверие читателей к подобным публикациям по-прежнему высоко. Именные статьи могут использоваться не только для публикации в определенном издании (для которого подготовлены), но и в других информационных программах в качестве бэкграундеров.