Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Женщины из поколения Миллениума предпочитают визуальные платформы

17.08.2016
Источник фото

Визуальные соцмедиа, такие как Pinterest, Instagram или Snapchat, углубляют своё влияние на потребителей. Исследование показало, что особенно сильное влияние такие платформы оказывают на покупательскую активность женщин из поколения Миллениума.

Компания Influence Central провела опрос более чем тысячи молодых женщин и матерей из поколения Миллениума, известного также как «бумеры» или «поколение Y». Это люди, родившиеся после 1981 года и встретившие совершеннолетие в эпоху 2000-х годов, и для которых цифровые и сетевые технологии стали естественной частью жизни ещё с юных лет.

В результате исследования выяснилось, что жизнь женщин-миллениалов очень тесно связана именно с визуальными соцмедиа, а поскольку компания-организатор опроса специализируется на маркетинговых акциях совместно с лидерами мнений (influencer), которыми могут быть в том числе и популярные блогеры, её интересовало, как визуальные платформы влияют на потребительское поведение.

Как отмечает глава Influence Central Cтейси Деброф, с повышением активности «визуальных лидеров мнений», которые делятся своими мыслями исключительно через визуальные образы, становится очевидным, как именно это явление изменяет поведение потребителей. В Influence Central выделили пять основных тенденций, иллюстрирующих такие изменения.

Прежде всего, социальные платформы, построенные вокруг изображений, говорят с миллениалами на одном языке. Как люди, выросшие одновременно с цифровыми технологиями в окружении социальных сетей и онлайновых медиа, они отлично взаимодействуют как с существующими цифровыми платформами, так и с платформами будущего.  

Исследование показало, что женщины этого поколения тяготеют к визуальным каналам обмена информацией, построенных на изображениях. Так, 85% опрошенных размещают в соцсетях фотографии о событиях, состоявшихся в прошлом, а 80% постят снимки в реальном времени.

Миллениалы демонстрируют свои достижения в жизни посредством изображений и видеороликов. Более 60% опрошенных полностью согласны или согласны с утверждением о том, что они обожают делиться важными моментами в своей жизни с подписчиками социальных сетей.

Пользователи из поколения Миллениума используют современные визуальные платформы для того, чтобы в реальном времени делиться своими достижениями или приключениями. 93% опрошенных женщин подписаны на YouTube, 77% посещают Pinterest, а у 61% есть аккаунт на Instagram. Время, которое посетители проводят на этих визуальных платформах, увеличилось, а тот контент, который они размещают и который просматривают, играет важную роль в потребительском поведении.

Визуальные социальные платформы позволяют находить товары. Для женщин поколения Миллениума визуальные каналы стали источником знаний обо всём - от только что открытого бутика до новых модных товаров.

Во многих отношениях Instagram стал для этого поколения той самой блогерской платформой, которая через притягательные картинки снабжает их информацией о потенциальных покупках и открывшихся торговых точках. Для оценки возможных покупок миллениалы разыскивают в Сети именно материалы с высокой степенью визуализации.  30% опрошенных женщин заходят на YouTube несколько раз в день, и более четверти ежедневно проверяют Instagram.

Женщины-миллениалы создают, собирают и хранят внешне привлекательный контент. Они находятся в постоянном поиске и непрерывно сохраняют понравившиеся изображения. При этом их целью редко бывает набор внушительного числе подписчиков или просмотров как таковой. Лишь 5% опрошенных используют социальные медиа, чтобы завоевать репутацию эксперта.

Вместо этого они просто размещают всё подряд - от видеороликов, где демонстрируют свои последние покупки до фотографий аппетитных блюд из любимого бистро. Весь этот контент позволяет не только поделиться последними событиями из своей жизни, но и помогает придать чёткую направленность их потребительскому поведению.

Любовь миллениалов к лайфстайл-сайтам вдохновляет на новые траты. Блогеры и сайты, пишущие на темы лайфстайла, становятся ещё более близки женщинам из этого поколения, если они размещают больше картинок и видео.

На таких ресурсах визуальный контент о модных направлениях  формирует сильное стремление к приобретению чего-либо, поскольку он визуализирует для посетителей ту жизнь, к которой им стоит стремиться. Просматривая фотографии и видеоролики, женщины собирают информацию, на основе которой принимают решения о покупках. 32% опрошенных в большей степени предпочитают известные бренды, но для 31% они при этом должны непременно быть модными.

Поведение миллианиалов в Сети в целом характеризует предпочтение визуального контента, что широко используют в своей работе лидеры мнений. Именно такой контент вдохновляет, мотивирует и подталкивает посетителей соцмедиа к покупкам.

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com