Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Важно ли звучное имя или фамилия в рамках персонального PR?

02.11.2015
Источник фото

Людям всегда хочется быть лучше, чем они есть на самом деле. Особенно часто это желание проявляют медийные персоны, причем не только в отношении своего внешнего вида, но и в отношении имени и фамилии. Однако столь ли важны звучное имя или фамилия в рамках персонального PR того или иного человека? Давайте разбираться.

Антонина Горжанкина, креативный директор PR-агентства «Красное Слово», эксперт в области персонального PR

В рамках персонального PR важна не только звучность, ассоциативность и запоминаемость имени или фамилии, но и ряд других особенностей. Например, национальная принадлежность фамилии. Как показывает практика, если у среднестатистического россиянина будет выбор записаться на прием к врачу, адвокату или финансисту с русской фамилией или еврейской, то он скорее всего предпочтет специалиста с еврейской фамилией. В частности, Сидоров проиграет в этой маркетинговой битве Вайнштейну или Штейнбергу. Если же речь идет о продвижении какого-нибудь фермера или производителя натуральных продуктов питания, то здесь, напротив, в самую пору простая и распространенная русская фамилия вроде Смирнов, Комаров или Филиппов. В случае русских фамилий очень эффективным приемом персонального нейминга является совмещение необычного имени с самой обыкновенной и распространенной фамилией или наоборот. Такое соседство привлекает повышенное внимание и хорошо запоминается. В качестве примера можно привести русского советского писателя Вильяма Козлова.

Виолетта Бабакина, специалист по связям с общественностью Интернационального союза писателей

Иметь псевдоним или нет, конечно, личное дело каждого человека. Кто-то его придумывает, чтобы сделать свой образ как можно ярче, а кто-то просто хочет изменить не слишком звучное имя на более «креативное».

Многие исторические личности придумывали себе псевдонимы по разным причинам. Едва ли можно предположить, что у Сталина (Иосиф Джугашвили) или Ленина (Владимир Ульянов) были пиар-менеджеры. И дело даже не во влиянии, а в том, как аудитория будет реагировать на необычное имя. Для каждого из них псевдоним был символом власти и личного проявления характера. Сталин хотел иметь созвучное с Лениным имя, и к тому же такое, которое бы могло охарактеризовать его нрав (Сталин – Сталь). Известные писатели тоже имели вторые имена, а кто-то и не по одному. Среди них Пушкин (Феофилакт Косичкин), Алексей Пешков (Максим Горький) и многие другие. В те времена псевдонимы пользовались немалой популярностью у литераторов и публицистов. Но совсем не для того, чтобы получить признание и известность. Многие из них выбирали псевдонимы, чтобы издаваться в различных СМИ под разными именами. Звезды литературы публиковали таким образом статьи политического характера.

Сейчас же изменение имени, полученного при рождении, имеет разнообразные цели и задачи. Кто-то выражает тем самым свою индивидуальность, а кто-то хочет внести изюминку, создать громкое и запоминающееся имя. В моей практике авторы придумывают псевдонимы, используя фамилии и имена родственников, опираясь на свои увлечения, иногда далекие от литературы. Редко кому нужен псевдоним именно для того, чтобы скрыть реальное имя. Все мы хотим признания – кто-то в творчестве, а кто-то в победах, связанных с карьерой.

Звучный красивый псевдоним помогает создать тот образ, в котором человек себя видит. Ведь не всегда нас устраивают имена, которыми награждают нас родители. И даже если имя соответствует вкусам хозяина, то фамилия порой совсем не соотносится с его имиджем или манерой писать. Поэтому возникают заимствованные фамилии, никнеймы, измененные на европейский лад имена.

Нам хочется выделяться, хочется быть непохожими на других, незаурядными. Отсюда и возникают различные псевдонимы. Поэтому я считаю, что для персонального PR полезно придумать второе имя. Но оно обязательно должно отвечать предпочтениям человека, его характеру и мировоззрению.

Дарья Осипова, руководитель PR-студии ЛЮДИ 

Мой опыт подсказывает, что корабль плывет так, как он плывет, а не так, как его назовут. Вряд ли можно всерьез поверить историям популярных артистов, которые обязаны успехом придуманному продюсером имени. А вот таланту, труду и, что уж скрывать, вложенным средствам – вероятнее всего.

Исключение составляют совсем уж неблагозвучные фамилии. В этом случае можно заменить несколько букв или окончание. Замена окончания, кстати, особенно свойственна рефлексирующим артистам национальностей, отличных от основной.

Я категорически против сценических псевдонимов типа Стелла или Миранда, как называли и называют себя многие певицы с начала 90-х и до сегодняшнего дня. А еще против приписывания иностранных фамилий к русскому имени, разумеется, кроме случаев, когда это имя настоящее. Такой псевдоним вряд ли выглядит серьезно.

А вот сочетание привычных для русского слуха имени и фамилии очень даже приветствую: Вера Полозкова, Юлия Началова, Ирина Безрукова, Дарья Мельникова. Так что если и придумывать псевдоним, то «просто и со вкусом». 

Анастасия Бунакова, Виктор Удалых, PR-специалист PR&Artist Management

В PR имя персоны имеет, пожалуй, определяющее значение. Это ваша обложка, ваше лицо в сфере медиа. Имя должно стать вашей визитной карточкой, поэтому, решая вопрос, брать ли псевдоним, тысячу раз обдумайте все и хорошо взвесьте! 

Если вы все же склоняетесь в пользу псевдонима, необходимо четко решить, зачем он вам. Также нужно понимать, что вы делаете и для кого. «В детстве меня называли Белочкой и теперь я возьму себе это имя» – подход изначально неверный. Любой человек, занимающийся бизнесом, в том числе и шоу-бизнесом, обязан «изучить» свою целевую аудиторию, иначе он прогорит. 

В вашем новом имени обязательно должна быть изюминка, которая привлечет внимание и вызовет нужные ассоциации. Это очень важно! Именно благодаря ассоциациям потенциальная аудитория вас полюбит, запомнит и будет узнавать в дальнейшем. Ассоциации рождают эмоции! И если эти эмоции положительные, то вами обязательно заинтересуются. 

Пусть ваш псевдоним вызывает ассоциации счастья, успеха и достатка. Пусть весь ваш образ будет дорогим, продуманным и кричит «Я звезда!». Ваше новое имя должно быть модным, но в то же время оригинальным и ни на кого не похожим. Задача сложная, да! В 90-х особенно крутым считалось взять себе иностранное имя, звучное и громкое. Зачастую этого было достаточно, чтобы выделиться. Сейчас к вопросу выбора имени подходят серьезно, нанимают консультантов, перебирают множество вариантов, исследуют рынок. Пожалуй, именно с этого мы и посоветуем начать. Исследуйте рынок, друзья! Если вы молодой поп-артист, не поленитесь – изучите списки коллег в разных странах. И, пожалуйста, пусть псевдоним будет адекватным, без «Королев Викторий», «Марий-Антуанетт» и прочих «особ благородных кровей». Конечно, бывают случаи, когда именно такой псевдоним и «выстреливает», но, повторимся, нужно тщательно изучить рынок и понять, какое место вы будете в нем занимать. 

Позволим себе добавить, что не имя делает артиста, а артист имя! Даже если вас зовут Коля Сидоров – покорите публику талантом, сделайте что-то новое и необычное, и вас обязательно запомнят!

Олег Мисюк, эксперт по личностному брендингу

Говорящие фамилии всегда помогали. Такие фамилии, как Графов, Медведев, Рыбаков, Губерниев, Князев придают дополнительную эмоциональную окраску. Нужно ли брать псевдоним специально? Для быстрой раскрутки – чаще всего да. Это помогает оперативно сформировать нужный образ. Лепс взял псевдоним, а вот Валерий Меладзе отказался. Более уверенные в себе люди, как правило, не нуждаются в эмоциональном усилении своих личностных брендов с помощью псевдонимов. Есть такой топ-менеджер на рынке девелопмента – Сергей Рябокобылко. Он даже интегрировал фамилию в название компании Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko, которая сейчас одна из лучших в Европе. 

Больше всего псевдоним нужен для Иванова, Петрова, Кузнецова и Сидорова в том случае, если им требуется имиджевая отстройка от конкурентов. Все-таки водки Смирновъ и Smirnoff должны отличаться друг от друга...

Важно только помнить, что, став Глюкозой или Порошенко, ты с этим и будешь жить всю жизнь... Так что выходите, девушки, за парней с редкими фамилиями, и тогда о псевдонимах не придется заботиться. 

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com