Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Самые эффективные информационные поводы для PR-кампаний в СМИ

09.12.2015
Источник фото

Так бывает: интереснейший информационный повод остается никем не замеченным, а самая банальная информация закручивает в воронку всех и вся, становясь основой для масштабной PR-акции. В чем же секрет?

Антонина Горжанкина, креативный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Согласно практике нашего PR-агентства, есть пара десятков основных информационных поводов, которые в руках профессионала работают безотказно и способны вывести практически любое событие в топ.

Эти инфоповоды банальны, что не мешает им быть эффективными. Например, любой сексуальный скандал вызывает повышенное внимание со стороны широкой общественности. Чаще всего он начинается с якобы случайного попадания в СМИ тех или иных фото интимного характера. Также повышенное внимание вызывают любые сведения о нетрадиционной сексуальной ориентации. Есть немало публичных людей, которые умело пользуются этим – либо сами прямо или косвенно демонстрируют свою ориентацию, либо неистово борются с ее приверженцами.  

Не менее эффективно работают те или иные информационные поводы, которые связаны с чьими-то очень большими тратами или доходами: кто-то купил самую дорогую яхту, кто-то съел самое дорогое блюдо, кто-то стал самым дорогим топ-менеджером и т. д. Здесь уместно провести некоторую аналогию с популярным во всем мире журналом Forbes. В последнее время весьма модно пропадать где-нибудь в джунглях или на Северном полюсе, чтобы потом после шумихи в СМИ объявиться живым и здоровым. Это настолько шито белыми нитками, что уже не обращаешь внимание на таких «пропащих». Определенную тревогу вызывают участившиеся провокационные информационные поводы религиозного характера, когда с целью прогреметь в СМИ некоторые личности цинично глумятся над чувствами верующих в надежде привлечь к себе внимание.

Ксения Пруцскова,  PR-менеджер компании «Манго Телеком» (Mango Office)

По моему опыту, топ самых громких инфоповодов для СМИ включает в себя: инвестиции, сделки, выход на новые рынки, показатели роста бизнеса.

Во-первых, такую новость можно отнести в авторитетные бизнес-СМИ. Высока вероятность, что они заинтересуются ею. Во-вторых, можно усилить информационный «выхлоп», если найти несколько поворотов событий для одной и той же новости. Например, сообщая об инвестиционных вливаниях, расскажите дополнительно отраслевым СМИ, чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов, как круто команда поработала над его функциональностью и как планируется в дальнейшем развивать технологию. Бизнес-СМИ — как оцениваете размер рынка, какие тренды наблюдаете, на что будете делать ставку в следующем году.

Если повод имеет социальную составляющую, то его шансы на хорошую информационную огласку повышаются. В качестве примера хорошей PR-акции могу назвать ABBYY с их проектом «Весь Толстой в один клик» – проект по созданию электронной версии 90-томного собрания сочинений Льва Толстого. Особняком в социальном пиаре стоят образовательные проекты. Например, «Дети в Интернете», «Сети все возрасты покорны» от МТС. Журналистам нравятся красивые истории.

Взрывным в прямом смысле этого слова свойством обладает скандал. Публика хочет зрелищ. Я против скандалов, спровоцированных самой компанией. Но иногда компания может удачно использовать в своих целях скандал, участницей которого не является. В любом случае эпатажные способы продвижения бренда нужно оценивать с точки зрения влияния на репутацию в стратегическом плане – ваш бренд могут еще долго ассоциировать только с этим скандалом.

Сегодня громкие PR-акции чаще всего сопровождаются медиапосевом и вирусными роликами. Так, известный ролик «Кто пустил ее за руль» набрал больше 14 млн просмотров и почти 80 тысяч шейров. Ролик был создан для Subaru.

Кстати, эффективность даже средненького информационного повода будет выше, если заняться трендвотчингом и сообщить новость СМИ в самый подходящий момент.

Константин Базаров, ведущий PR-менеджер Энергосбытовой компании «Восток»

Мой основной опыт взаимодействия со СМИ связан с работой региональным пиарщиком в двух энергокомпаниях в Орле. В этом небольшом областном центре немало СМИ, которые с удовольствием писали про энергетику на коммерческой основе. Как только мы рассылали пресс-релиз, большинство редакций сразу связывались со мной и предлагали опубликовать его за деньги.

Свою работу в «Орелэнергосбыте» (бывший гарантирующий поставщик электроэнергии в Орловской области) мы выстраивали следующим образом: я договаривался со СМИ о том, что 1-2 раза в квартал мы будем у них размещать платный имиджевый материал про развитие дополнительных видов бизнеса и про клиентоориентированность. При этом журналисты иногда ставили бесплатно социально значимые новости по следующим темам: рост тарифов на электроэнергию; подготовка к осенне-зимнему периоду; увеличение дебиторской задолженности крупных предприятий; внедрение автоматизированной системы коммерческого учета электроэнергии; новые способы оплаты электроэнергии; необходимость замены счетчиков и др.

Если позитивные новости о компании брали неохотно, то, как только появлялись негативные поводы, у меня сразу разрывался телефон от звонков журналистов. Благодаря личным контактам с журналистами и редакторами мне иногда удавалось смягчить негативную для нас публикацию или договориться о том, чтобы материал вообще не выходил.

Антон Шестаков, PR Director DCA (Data-Centric Alliance)

PR находится на стыке десятков дисциплин и вынужден удовлетворять потребности очень многих сторон: бизнеса (он платит зарплату), журналистов (иначе ничего не получится), коллег-спикеров (да, иногда они идут вразрез с потребностями бизнеса), аудитории (часто именно в такой последовательности). Кроме того, нужно учитывать формат издания, тональность, brand essence, тайминги. И так до бесконечности.

А раз в цепочке много звеньев, то и вероятность сбоя растет. Причем сбоя как в плохую сторону, так и в хорошую. Например, у журналиста новостного издания есть KPI по количеству написанных за день новостей. А в какую-нибудь пятницу в середине июля новостей днем с огнем не сыщешь. Используйте это знание и предложите что-то релевантное (только с корпоративной почты J) – а там и перепечаток несколько десятков получите, потому что в эту пятницу всем писать не о чем.

Второй способ – оперативно собрать аналитику/комментарии спикеров по набирающей популярность теме. Если ваша компания неизвестна – лучше аналитика, если известна – можно и текст. Кстати, есть темы, которые живут годами – противостояние iOS и Android, например. Это классика.

Галина Савина, генеральный директор агентства «Роуз»

Действительно, иногда самый стандартный информационный повод при грамотном подходе может привести к большому успеху. У нашего агентства такой опыт есть. Для нашего многолетнего клиента, компании Samsung, мы разработали малобюджетную кампанию перед запуском умных часов Samsung Gear S2 на российском рынке.

Перед нами стояла задача разработать оригинальную подачу круглой формы, отличающей новые умные часы Samsung Gear S2 от их конкурентов, и поднять волну паблисити до запуска продукта в России. Для этого мы использовали идею с «загадочными кругами на полях», которые время от времени появляются в различных уголках планеты.

Кампания состояла из двух этапов. Первый – тизерный, когда на кукурузном поле в Ростовской области было создано гигантское изображение часов и снят вирусный ролик о «загадочном явлении», который получил большое распространение в сети. Он был также разослан в средства массовой информации, включая ТВ-каналы и зарубежные издания. За два дня мы получили около 70 публикаций и ТВ-репортажей об этом «загадочном изображении» гигантских часов. На втором этапе мы раскрыли эту «тайну», распространив в СМИ информацию и видео о том, как это создавалось. В результате общее количество публикаций и постов в соцсетях превысило 150.

Провести масштабные полевые работы и остаться незамеченными – не самая простая задача, но нам удалось это сделать и представить новое устройство таким оригинальным и креативным способом. И самое главное – нам удалось обеспечить большой охват аудитории с минимальными затратами.

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com