Загрузка

ЖУРНАЛ

Статьи Как PR-специалисты пополняют базу контактов СМИ? 17.11.2015 Источник фото

«Что мне снег, что мне зной, что мне дождик проливной, когда мои друзья со мной» , – пели герои известного советского мультика. Если вложить эти слова в уста PR-специалиста, то выйдет «…что мне дождик проливной, когда журналисты со мной». Действительно, жизнь любого пиарщика тем проще, чем больше контактов он поддерживает с журналистами и редакторами СМИ.  Отсюда рождается вынесенный в заголовок логичный вопрос, который «Медиастанция» адресовала своим экспертам.

Вадим Горжанкин, гендиректор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Я никогда целенаправленно не охотился за контактами журналистов. Будучи журналистом и PR-специалистом одновременно, я прекрасно пониманию, как журналистов раздражают охотники за их головами, которые звонят в самое неподходящее время и любезным голосом предлагают подружиться, а проще говоря, навязывают себя и свои пресс-материалы. Только все эти «дружеские» звонки в 90 % случаев – обыкновенная фальшь. Я считаю, что лучший способ пополнения базы данных контактов СМИ – распространять максимально востребованный контент. Как показывает практика, рассылка того или иного пресс-релиза с хорошим информационным поводом или качественной аналитикой способна принести несколько новых и весьма полезных контактов с журналистами, которые сами связываются со мной, чтобы уточнить те или иные данные или пригласить моих спикеров на ТВ-съемку, радиоэфир.

Елизавета Гуреева, PR-менеджер транспортно-логистической компании V.I.G. Trans

Публикации в средствах массовой информации – один из самых эффективных инструментов PR. А взаимодействие со СМИ – одна из ключевых задач пиарщика. Поэтому очень важно выстраивать правильные отношения с представителями СМИ. Но прежде чем обращаться к журналисту, нужно узнать, кто работает в вашей сфере. Лучше всего приходить к журналисту с конкретным предложением, зная его профессиональную сферу. После того как вы составили для себя пул изданий и журналистов, можно начинать знакомиться. Существует огромное количество способов и мест для завязывания знакомств с представителями СМИ. Самый простой и частый инструмент для меня – социальные сети. Журналисты охотно отвечают на сообщения и принимают запрос на добавление в друзья. Социальные сети хорошо помогают понять мысли и интересы человека, что может быть очень полезным при дальнейшем взаимодействии. Еще один способ познакомиться с журналистами – посещение конференций, форумов, выставок и других отраслевых мероприятий. На них можно не только обзавестись новыми контактами, но и встретиться лично с теми, с кем вы уже работали. Это поможет отточить коммуникативные навыки и поддерживать отношения со знакомыми представителями СМИ.

Стелла Багдасарова, руководитель PR-направления X-Com | Группы компаний

Сегодня все ушло в digital, друзья познаются в ньюсфиде, и по ленте в Фейсбуке о человеке можно сказать больше, чем после совместного недельного отпуска, проведенного в экзотической стране. Так и живем. И если освоить законы выдачи информации в сети Facebook (Марк Цукерберг, дай Б-г тебе здоровья), где и прижилась вся российская интеллигенция, откуда и приходит вся информация, прежде чем она попадает в СМИ, то можно сформировать пул, который всегда у тебя в смартфоне и с собой. Группы, страницы, обсуждения, комментарии – все на блюдечке, стоит включить «Шерлока», и все нужные люди за 2–3 месяца – у тебя во френдах, дальше –  работа, качественный контент и доброжелательный и очень осторожный подход к каждому ключевому персонажу – редактору, лидеру мнений, блогеру, корреспонденту и т. д.

 Олеся Теплова, PR-директор онлайн-кинотеатра Tvzavr.ru

Каждый день я провожу 3–5 встреч с партнерами. Ежедневно общаюсь с журналистами онлайн, в социальных сетях, по телефону. Сенсационные темы люблю обсуждать лично, за чашкой кофе. Я за личное общение и взаимовыручку, дружеское построение бизнес-процессов. Это когда ты помогаешь журналисту по любой теме, совершенно не связанной с твоей. И когда он помогает тебе. Когда у вас творческий и продуктивный тандем.

Пиарщику необходимо быть всегда на связи. Поэтому 24 часа я доступна для журналистов, даже в отпуске. А  отпуск у пиарщика возможен только под наркозом. 

Очень важно, чтобы с вами можно было поговорить о чем-то, кроме работы. Об увлечениях, о политике, о бизнесе, о погоде. Будьте внимательны и любознательны! И если вы не установите доверительные отношения со СМИ сами, за вас это не сделает никто. Новости и материалы нужны в первую очередь вам. Никто ни за кем бегать не будет. Если вы полезны, к вам будут обращаться.

Яна Харина, руководитель пресс-службы «ЭкспоФорум-Интернэшнл»

Наверное, не буду оригинальна, если скажу, что через сервис Pressfeed, который позволяет расширять базу контактов за пределами своего региона: в ответ на запрос оставляешь экспертный комментарий, знакомишься с журналистом, в будущем поддерживаешь контакт. Другой хороший способ – находить нужные контакты в Фейсбуке, становиться френдами, ненавязчиво и строго по делу появляться в комментариях к постам персоны, которой вы интересуетесь. Как редактор, например, я не имела ничего против личных сообщений от пиарщиков в соцсетях. Третий способ – профессиональные тусовки: неформальные встречи журналистов, профильные премии, семинары, мастер-классы и конференции по теме медиа. Наконец, в поиске контактов помогут тематические деловые мероприятия, где можно встретить пишущих о них журналистов (особенно здорово, когда есть пресс-центр как место их концентрации). В любом случае главное не быть навязчивым и не изображать искреннее восхищение и бескорыстный интерес: журналисты прекрасно понимают, чего вы от них хотите.

 

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ

Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.