Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Как пиарятся пиарщики?

25.11.2015
Источник фото

Согласитесь, что вопрос, вынесенный в заголовок, вызывает много противоречивых мыслей. С одной стороны, то ли риторика, то ли тавтология, а с другой – разве PR-специалист не может существовать вне своего работодателя, выступая отдельной, самостоятельной единицей? Развеять внутренние сомнения и разложить все «по полочкам» помогут эксперты.

Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Прибегать к персональному PR-специалисту или нет – выбор каждого. В любом случае известность в профессиональных или широких кругах в качестве компетентного специалиста или просто интересного человека дает ряд неоспоримых преимуществ: проще устроиться на хорошую работу с более высоким окладом по отрасли, легче завязывать профессиональные связи, шире возможности отстаивать и претворять в жизнь неординарные проекты и др.

Вопрос в другом – какие маркетинговые инструменты задействовать для достижения цели? С саморекламой в секторе B2B все более или менее понятно: печатные издания, видеоконтент, выступления на отраслевых мероприятиях, участие в конкурсах и премиях, активность в профессиональных сообществах в соцсетях, экспертные выступления в СМИ и т. д. Если же говорить об известности среди широкой аудитории, то возникает необходимость рассказывать о PR понятно для обывателя, что зачастую гораздо сложнее, чем пользоваться профессиональным языком.

Галина Панина, директор PR&GR «Леруа Мерлен»

С соцсетями пришло время, когда пиарщику пора перестать быть представителем своей компании. Не пиарщик – бренд-амбассадор, а наши потребители, наша целевая аудитория. Которая на раз раскусит ваш зомбированный стратегический ход, но в то же время с удовольствием станет работать на вас, если вы перестанете заниматься пропагандой. Отсюда я однажды и сделала вывод, что да, пора не просто пиарить себя как пиарщика, но и пиариться вне зависимости от того, где я работаю. Профессионалом нужно быть в принципе, а не в зависимости от своего работодателя. Лучше всего знают это агентские пиарщики.

Поэтому и начала свой профессиональный, не привязанный к конкретной компании блог, стала активнее в ФБ и все чаще консультирую компании совершенно из других сфер. Моему прямому работодателю такой подход, как ни странно, приносит вполне ощутимые пиар-бонусы – мои спикеры все чаще принимают участие в конференциях, на которые раньше их не звали, дают интервью и комментарии знакомым мне журналистам. Да, я пользуюсь приглашениями и вместо себя часто предлагаю и рекламирую своего спикера. Это моя работа, в конце концов. Которой в результате довольны все стороны.

Александр Никулин, учредитель Pepper – маркетингового агентства в сегменте HoReCa

Во время работы с каким-либо брендом, если к бренду есть интерес у прессы, можно довольно успешно пиарить себя в рамках рабочих кампаний. Ведь пиарщик часто сам представляет клиента, дает интервью, участвует в различных шоу или выдвигает продукт на различные конкурсы и премии, а также выступает в роли эксперта на конференциях.

Если говорить конкретно обо мне, то я представлял своих клиентов в программе «Битва ресторанов» на телеканале «Пятница», а также выступал на бизнес-конференции РБК, которая была посвящена ресторанному бизнесу, в новостных программах и т. д. При этом, если стоит цель собственной популяризации, необходимо сделать себе сайт и завести страницы в социальных сетях, чтобы человек в случае заинтересованности, получив информацию через СМИ, мог быстро найти тебя в Интернете.

Алла Мишина, PR-менеджер управляющей компании «Арпиком» 

Самый лучший PR для специалиста в моей сфере – сарафанное радио. Я стараюсь работать на результат, качественно выполнять свою работу, добиваться поставленных целей. Запуская очередную кампанию, я искренне радуюсь достигнутым результатам. Мои достижения видит руководство. И видят потенциальные работодатели. А еще мне приятно делиться успехами с друзьями в соцсетях. Многие хантеры сейчас обращаются к личным аккаунтам, чтобы дополнить образ потенциального сотрудника. Успешные проекты никогда не останутся в стороне. Я против искусственно созданного имиджа для себя. Предпочитаю на деле подтверждать репутацию. А успех приходит с практикой.

Константин Базаров, ведущий PR-менеджер энергосбытовой компании «Восток»

Как правило, PR-менеджеры в первую очередь должны пиарить свою компанию, поскольку им за это платят деньги. Хорошо быть пиарщиком «Газпрома», «Лукойла», ВТБ24, МТС и других крупных компаний, которые всегда интересны журналистам федеральных и региональных СМИ. Но что остается пиарщикам малоизвестных компаний?

Хороший шанс заявить о себе – участие в бесплатных конкурсах. Например, в медиасообществе ценят такие известные конкурсы, как «Пресс-служба года», «КонТЭКст», «Серебряный лучник», «RuPoR», «InterComm» и другие. Подготовьте и красиво оформите интересный проект, и вас обязательно заметят и наградят!

Мои коллеги каждый год участвовали в коммерческом конкурсе «ПЕГАЗ» на лучшую публикацию по проблемам топливно-энергетического комплекса. Они получали дипломы в разных номинациях и потом рассылали пресс-релизы о победах в конкурсе. На мой взгляд, пользы от таких платных конкурсов очень мало. Совсем другое дело, когда вы, скажем, стали лауреатом конкурса «Пресс-служба года», который ежегодно проводит издательский дом «Имидж-медиа».

Также PR-менеджеры могут пиарить себя через хобби и необычные увлечения в соцсетях. Я, например, мастер FIDE по шахматам. Я много играю в турнирах и пишу на тему шахмат – это тоже можно рассматривать как личный пиар. Известно, что в некоторых крупных компаниях в обязательном порядке просматривают страницы в соцсетях потенциальных кандидатов на трудоустройство.

Пиарщики могут заявить о себе, готовя публикации или давая комментарии для специализированных изданий и интернет-порталов. Но все нужно делать в меру…

 

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com