Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Где и как журналисты ищут новости?

10.01.2016
Источник фото

Новость – основа, на которой, камень за камнем, слово за словом, возводится вся журналистика. И даже несмотря на то, что в современном обществе новость живет не дольше 2-3 дней, она все же является «царицей» практически любого СМИ.  О том, где и как где журналисты добывают новости, мы спросили наших экспертов.

Анна Астахова, редактор международного еженедельника расследований 
«Совершенно секретно», член Международного союза журналистов

В журналистике я с 1995 года. И могу сказать, что журналист имеет разные возможности получения новостей в зависимости от опыта работы. Приходя в редакцию впервые, журналист становится «палочкой-выручалочкой» для более опытных коллег, они поручают ему свои базы контактов для получения новостей из первых рук, им уже давно лень самим созваниваться, списываться с пресс-службами и экспертами. Главный инструмент молодого журналиста – умение общаться, вытащить из этих очень разных людей информацию, новости. Сходить на казалось бы скучное мероприятие, притащить оттуда новости, мнения, слухи. И правильно передать старшим коллегам. Но вот эти год-два «на побегушках» – самые нужные и самые активные, самые позитивные. Увы, к 2015 году все меньше и меньше молодых специалистов прикрепляют к старшим коллегам, все меньше вкладываются в них редакторы… И то, что раньше было не просто традицией редакций, а ее неотъемлемой частью, уходит в виртуальность. Новости ищут через Интернет, зачастую даже не проверяя их в пяти источниках. Так рождаются фейки и распространяются ошибки. Сдал молодой журналист новость, редактор ее не проверил, выставил на портал или отдал в печать… И никто не несет ответственности.

Второй этап – самостоятельный поиск новостей, тут часто журналисты прибегают к самым разным способам. Если ты ленив, то для тебя – ленты новостей агентств и других изданий. Читай, фиксируй свои темы, вытаскивай новости из них. Если ленив, но технически подкован, подписывайся на новости-рассылки разных ведомств, пиар-агентств, информационных порталов. И получай с утра в почту набор новостей. Если не ленив, то ищи по теме новости через поисковики и соцсети, потом находи контакты участников новости и бери у них блиц-интервью. Если активен и любишь адреналин – ходи помимо этого на любые мероприятия, светские тусовки и общайся, слушай, записывай.

Третий этап – профессиональная усталость журналиста, он расставил уже все свои сети (свои контакты) везде, он сидит и ждет новости, которые падают ему «в ноги», в почту или в телефон. Он выбирает из новостей. Он гурман. Он четко знает, что для отличной работы в неделю ему необходимо ровно 15 новостей и ни одной больше. Он умеет различить среди новостей «черный пиар», «белый пиар», «святую простоту» и «эксклюзив», а также «информационную бомбу». Тут и за сто лет ничего не изменится. Профессионалов знают по именам, их ценят, им сами приносят новости. А если не приносят, то опытный человек знает, с какой полки взять новость или как ее сделать самому с помощью знакомых или даже незнакомых экспертов.

Анна Дубровская, обозреватель информационного портала Банки.ру

Мои основные источники инфоповодов – это публичные заявления чиновников, топ-менеджеров кредитных организаций и, конечно же, личные встречи с банкирами (я пишу статьи на финансовые и банковские темы). Относительно встреч могу сказать, что их лучше совмещать с интервью, то есть три четверти времени тратить на интервью для своего издания, а оставшиеся полчаса – на беседу тет-а-тет с выключенным диктофоном. Так можно «убить» сразу нескольких «зайцев»: выпустить интервью со спикером, до этого часть информации из интервью дать в виде новостей и, если повезет, «нарыть» что-то особенное – выпустить полноценную статью-эксклюзив о планах конкретной компании или о новых трендах на рынке.

Не бойтесь задавать в ходе интервью уточняющие вопросы, если что-то недопоняли, не бойтесь показаться глупым – пусть лучше спикер оценит ваше желание изучить материал как можно глубже, чем все интервью будет уличать вас в некомпетентности в «его» теме. По крайней мере в моей практике нередко честность и открытость журналиста перед интервьюируемым помогала наладить не только рабочие, но и дружеские отношения.

Конечно, нельзя забывать о посещении различных конференций, пресс-ланчей и деловых вечеринок. Вероятно, тему для статьи вы там не найдете, но точно обзаведетесь полезными контактами. Причем не лишним будет знакомиться с людьми из абсолютно разных сфер – вы можете оказаться друг другу взаимно полезны совершенно неожиданным образом.

Бывает эффективно «посидеть» на сайте госзакупок – иногда там попадаются необоснованно дорогие тендеры компаний, ну или просто забавные. Из этого тоже временами получаются новости. Конечно, объем информации на этом сайте огромный и между делом его не помониторишь, но если есть свободное время, не чурайтесь таким источником.

Вообще любая работа с открытыми базами данных (будь то судебные решения, аукционы, профессиональные форумы специалистов или народные форумы-«отзовики») – это важная часть деятельности современного журналиста. Даже в законопроекте, который вроде бы уже описан коллегами из других СМИ, можно найти интересный подпункт, не замеченный менее «въедливыми» конкурентами. Даже если вы не обнаружите в просмотренной тонне материалов ничего такого, что бы вам пригодилось, то в любом случае получите опыт: какие источники «выкинуть» из своего ежедневного обзора, а какие мониторить более тщательно, где искать ту или иную информацию.

Помню, когда я только начинала работать в ежедневном издании, мне очень помог такой подход. Я, во-первых, наблюдала за тем, что делают мои коллеги, как они добывают инфоповоды, а во-вторых, читала статьи в ведущих СМИ и пыталась понять, как тот или иной журналист узнал про описанную им сделку или событие.

Сейчас, проработав в журналистике пять лет, я беру на заметку компании, выпускающие интересные исследования, и знакомлюсь с ними, иногда прошу сделать исследование именно для меня, сама придумываю форму опроса.

Многие журналисты считают, что общаться нужно преимущественно со спикерами, а пресс-службу компании по возможности следует избегать. Я с этим мнением категорически не согласна. Мой опыт показывает, что пиарщик – такой же «инфоповодник», как и спикер, просто нужно знать к нему подход и правильно выстраивать общение.

Валерия Семенова, руководитель проекта «ДОМ» Lenta.ru

Подход к созданию новостей, естественно, определяется спецификой издания – требования к новостям могут принципиально различаться даже для отраслевых проектов одной и той же сферы. На примере недвижимости: если соответствующий отдел в информагентстве сделает ставку на оперативность и эксклюзивность, то отраслевой b2c-проект, скорее всего, поставит во главу угла полноту и взвешенность информации, поскольку его задача звучит, скорее, не «быть первым с этой информацией», а «объяснить конечному потребителю этой информации, что к чему».

Поводом для создания новости могут стать: то или иное высказывание представителя профессионального сообщества либо представителя власти; пресс-релиз компании; опубликованный аналитический отчет; законодательная инициатива; происшествие; сообщение в ленте информационного агентства; пост в социальной сети и т. п. Задача отраслевого b2c-издания по недвижимости в любом случае будет состоять в том, чтобы понять, какие последствия инфоповод может повлечь за собой для конечного потребителя – читателя (а это человек, вступающий с недвижимостью в те или иные отношения: купли-продажи, аренды и пр.), и рассказать об этом так, чтобы картина стала ясной для непрофессионала – человека, не являющегося частью журналистского либо риелторского сообщества.

Понятно, что «разжевать» весь обширный материал в новостной заметке получится вряд ли, это задача больших материалов. Соответственно, крайне важно дать к новости соответствующий контекст с помощью имеющихся в распоряжении конкретного проекта средств: это грамотный бэк, врезы и ссылки на нужные материалы, видеоролики и т. п. – так, чтобы интересующийся вопросом читатель смог при желании самостоятельно сделать нужные умозаключения, выходящие за рамки собственно новостного повода. 

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com